隨著國(guó)民消費(fèi)升級(jí)和醫(yī)美行業(yè)數(shù)字媒體營(yíng)銷帶來的消費(fèi)者意識(shí)增強(qiáng)，我國(guó)消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者，對(duì)醫(yī)美行業(yè)接受度和認(rèn)可度較高，為主力消費(fèi)群體。民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)發(fā)展迅速，主導(dǎo)市場(chǎng)。

醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀分析

民營(yíng)機(jī)構(gòu)主要包括大型連鎖醫(yī)美集團(tuán)，中小型民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)和私人診所。憑借服務(wù)與營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)迅速，處于市場(chǎng)主導(dǎo)地位，占比55%。

(資料圖片僅供參考)

目前，中國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷方式包括傳統(tǒng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及機(jī)構(gòu)導(dǎo)流等三大類。其中，醫(yī)美機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)廣告形式(戶外、搜索引擎等)花費(fèi)最高約60%-90%，然而ROI表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期，預(yù)算持續(xù)降低。其次為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)導(dǎo)流，花費(fèi)占比為10%-40%。最后為美容院及KOL轉(zhuǎn)診等，該類方式按單次消費(fèi)計(jì)費(fèi)，傭金比例通常高達(dá)30-70%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

2016-2020年我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模自人民幣776億元增至人民幣1549億元，CAGR達(dá)18.9%，預(yù)計(jì)2025年達(dá)到3519億元。按分類看，2020年我國(guó)非手術(shù)類/手術(shù)類醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模分別為773/776億元，非手術(shù)類醫(yī)美占比49.9%，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)非手術(shù)類/手術(shù)類醫(yī)美市場(chǎng)科達(dá)1527/1992億元。非手術(shù)類醫(yī)美可以進(jìn)一步劃分為注射和光電類，光電類通過特定波長(zhǎng)光能刺激皮下組織破壞和新生，注射類通過針劑材料實(shí)現(xiàn)填充或萎縮，不同治療手段各有功效特點(diǎn)。2021年我國(guó)注射類項(xiàng)目市場(chǎng)規(guī)模424億元，預(yù)計(jì)2026年達(dá)1091億元。

廠商持續(xù)的消費(fèi)者教育、消費(fèi)者年輕飽滿的審美需求、針劑類產(chǎn)品安全便捷低價(jià)的優(yōu)勢(shì)、審批端放開以及新材料的差異化功效，帶動(dòng)我國(guó)醫(yī)美填充針劑市場(chǎng)高速增長(zhǎng)2020-2025年我國(guó)醫(yī)美填充針劑市場(chǎng)規(guī)模將從254億元增長(zhǎng)至558億元，CAGR7高達(dá)23%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)注射醫(yī)美市場(chǎng)結(jié)構(gòu)主要為填充類和萎縮類，市場(chǎng)份額分別為61%和33%，填充針劑產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化率較高，市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁，未來有望快速擴(kuò)容。

全球醫(yī)美行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)處于滲透率快速提升階段，終端需求較為旺盛。同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)的研發(fā)、技術(shù)不斷提升，國(guó)產(chǎn)品牌以更高性價(jià)比不斷拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在當(dāng)下政策監(jiān)管趨嚴(yán)，嚴(yán)厲打擊不合規(guī)不合法醫(yī)美市場(chǎng)的情況下，未來發(fā)展趨向正規(guī)化，利好國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)。盡管當(dāng)下醫(yī)美消費(fèi)受到疫情影響，但該類消費(fèi)只會(huì)延遲不會(huì)消失，預(yù)計(jì)疫情逐步得到控制后，頭部企業(yè)強(qiáng)勢(shì)反彈。

整體來看，若剔除2020年疫情影響，全球醫(yī)美市場(chǎng)經(jīng)過多年發(fā)展，規(guī)模增速仍保持約10%的較高水平，進(jìn)一步驗(yàn)證醫(yī)美市場(chǎng)長(zhǎng)期空間廣闊，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2317億美元。對(duì)標(biāo)全球市場(chǎng)，我國(guó)醫(yī)美滲透率顯著低于歐美日韓成熟市場(chǎng)，未來增長(zhǎng)潛力有望持續(xù)釋放。

隨著回暖趨勢(shì)，醫(yī)美板塊對(duì)正向消息面的反饋也更加積極。例如，7月26日，深圳印發(fā)促進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展的若干措施指出，支持電子類醫(yī)療美容產(chǎn)品;支持生物類醫(yī)療美容產(chǎn)品;支持醫(yī)療美容服務(wù)行業(yè)。醫(yī)美概念全天持續(xù)走強(qiáng)，收漲1.46%;其中A股奧園美谷漲停，普門科技、朗姿股份、華熙生物等多股漲超5%。

從供應(yīng)端數(shù)據(jù)來看，數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1891億元，同比增長(zhǎng)22%。其中，國(guó)內(nèi)透明質(zhì)酸皮膚填充劑、醫(yī)美用肉毒毒素市場(chǎng)規(guī)模分別約64億元、46億元，分別同比增長(zhǎng)25%、28%。

根據(jù)《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》，醫(yī)療美容是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。根據(jù)美容方式不同，醫(yī)美可分為手術(shù)類和非手術(shù)類，非手術(shù)類又可以進(jìn)一步劃分為光電類和注射類;根據(jù)實(shí)現(xiàn)功效不同，注射針劑可劃分為填充類，萎縮類和其他類，其中填充類即對(duì)皮膚做“加法”，實(shí)現(xiàn)飽滿、立體效果，包括膠原蛋白、玻尿酸、再生材料等針劑;萎縮類即對(duì)皮膚做“減法”，實(shí)現(xiàn)除皺、瘦臉瘦身功效，主要為肉毒素。

原料/器械/設(shè)備生產(chǎn)商，醫(yī)美機(jī)構(gòu)，醫(yī)美獲客平臺(tái)構(gòu)成醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈。醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上游為醫(yī)療美容耗材、藥品生產(chǎn)商及器械設(shè)備的制造商和醫(yī)學(xué)院校，中游為醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，包括公立醫(yī)院整形外科，?？漆t(yī)院和民營(yíng)機(jī)構(gòu)。下游獲客渠道較多樣，涵蓋傳統(tǒng)廣告，美容院和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)等。

輕醫(yī)美是一種通過各種非手術(shù)醫(yī)學(xué)手段來補(bǔ)充完善傳統(tǒng)的手術(shù)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)美容護(hù)膚，瘦身等問題的美容項(xiàng)目。輕醫(yī)美會(huì)輕松很多，它講究無創(chuàng)或微創(chuàng)、風(fēng)險(xiǎn)最小化、修復(fù)期最短化，吃個(gè)午飯的時(shí)間，就能做個(gè)輕醫(yī)美項(xiàng)目，做完可以繼續(xù)上班、逛街、吃飯，完全不影響生活。

輕醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈分為上中下游，可分為產(chǎn)品供應(yīng)商、輕醫(yī)美機(jī)構(gòu)和渠道商。《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)輕醫(yī)美消費(fèi)者以一線、新一線城市年輕女性為主。在性別方面，女性是輕醫(yī)美消費(fèi)的主要人群，占比約87.4%;在城市線級(jí)方面，一線、新一線輕醫(yī)美消費(fèi)人群占比超70%，二線城市則緊隨其后，消費(fèi)人群占比三年內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng);在年齡方面，20-25歲是輕醫(yī)美主要消費(fèi)人群，約38.2%，26-30歲消費(fèi)者則是第二大消費(fèi)主力人群，占比約25.2%。

本報(bào)告將幫助醫(yī)美行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

關(guān)鍵詞