4月15日，有“史上最大規(guī)模”之稱的第133屆廣交會在廣州如期舉行。今年廣交會全面恢復(fù)線下展，并首次啟用四期展館，展覽面積擴大至150萬平方米，吸引了3萬多家境內(nèi)外企業(yè)和來自220多個國家和地區(qū)的采購商。

“廣交會是國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要節(jié)點，在助力廣大企業(yè)開拓國際市場的同時，通過邀請更多優(yōu)質(zhì)專業(yè)采購商參會等方式，助力企業(yè)精準開發(fā)國內(nèi)市場，增強國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源的聯(lián)動效應(yīng)，推進內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展?！睆V交會副秘書長徐兵表示。

作為“中國智造”的代表行業(yè)之一，家電企業(yè)踴躍參與并帶來了最新智能產(chǎn)品。“疫情后真正的線下展會，有助于加強與客戶的互動交流，更為生動地展示產(chǎn)品，增加客戶黏性，對進一步開拓海外市場至關(guān)重要。”美的集團相關(guān)負責(zé)人對21世紀經(jīng)濟報道記者說道。

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作為中國外貿(mào)的“晴雨表”和“風(fēng)向標”，廣交會線下的全面復(fù)展折射出中國經(jīng)濟復(fù)蘇的強勁勢能，為企業(yè)重建海內(nèi)外客戶溝通橋梁，呈現(xiàn)新技術(shù)、面市新產(chǎn)品提供了重要平臺。借助廣交會這一平臺，家電企業(yè)以“智造科技”為核心，不斷推動中國家電產(chǎn)品銷往海外。

中國“智造”借勢出海

自廣交會開幕以來，連日來展館外車水馬龍，場內(nèi)人聲鼎沸，不少參展商都對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，今年廣交會“熱鬧非凡”，參展首日已經(jīng)收到了不少海外訂單，當(dāng)中不少還是大單。

“一個多月前，不少客戶就讓我們幫忙辦理邀請函，方便他們早點辦理好簽證來中國參加廣交會?！备裉m仕外貿(mào)負責(zé)人表示，受三年疫情困擾，海外客戶對此次線下展會早已躍躍欲試。今年，格蘭仕在廣交會上帶來了掃碼預(yù)制菜微波爐等“年度新品”，并設(shè)置了航天科技健康家電、現(xiàn)場烹飪體驗區(qū)、數(shù)字直播“實景”等場景體驗，迎接八方來客。

格力電器相關(guān)負責(zé)人也認為：“這種線上+線下形式結(jié)合的廣交會打破了地理和時間上的限制，采用可視化、可觸化等多種形式展示產(chǎn)品，能夠幫助海外客戶更好地了解產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，提高他們的購買意愿?！痹谒磥?，全面開放的線下廣交會，對參展企業(yè)而言是全新的機遇。

據(jù)格力方面透露，此次廣交會，格力將在線下舉辦4場產(chǎn)品推介會與格力廚房美食活動，同時還將介紹R32多功能空氣能熱泵熱水機、Clivia掛機、直流變頻冷凝機組、熱泵熱回收多聯(lián)機Ultra Heat GMV6 HR等產(chǎn)品。與此同時，線上也將同步進行9場直播和近30場產(chǎn)品錄播回放。上述格力相關(guān)負責(zé)人表示：“在推介會和直播過程中，格力電器能夠展示最新產(chǎn)品和技術(shù)，也能吸收來自海外市場和參展者的反饋和意見，不斷改進和完善產(chǎn)品和服務(wù)。”

格力電器跨境電商東南亞區(qū)負責(zé)人王金玉認為，“目前國內(nèi)市場家電智能化水平都比較高了，有了AI技術(shù)的加持，讓我們的產(chǎn)品在‘出?！瘯r底氣更足、更有競爭力?！备窳﹄娖骱Ｍ怃N售公司市場經(jīng)理王晶表示，公司對這一屆廣交會期待還是很大的，“今年我們有幾百位客戶來參展，我們希望能通過廣交會的平臺實現(xiàn)更多成交額，吸引更多的海外客戶，將產(chǎn)品推到全球各個地方。”

另一家龍頭企業(yè)美的也攜冰箱、洗衣機、家用空調(diào)、生活小家電、廚房電器等領(lǐng)域的多款綠色低碳產(chǎn)品亮相廣交會。美的集團相關(guān)負責(zé)人15日告訴21世紀經(jīng)濟報道記者：“今天真的有很多人是過來聊生意的，全球的客戶都非常積極地了解、咨詢產(chǎn)品，都有大訂單的成交?！睘轫槕?yīng)全球家電智能化、節(jié)能低碳的趨勢，今年美的帶來的家庭智慧能源解決方案也在此次廣交會上正式全球首發(fā)。據(jù)介紹，這一家庭智慧能源解決方案預(yù)計可降低70%家庭電網(wǎng)所需電量，消費者可在3年左右收回成本。

此外，創(chuàng)維集團也攜旗下彩電、光伏、冰箱、洗衣機、空調(diào)、洗碗機、顯示器、安防、教育觸控一體機、智能小家電等10大類、200多款產(chǎn)品亮相本屆廣交會。值得一提的是，作為首次亮相廣交會的新能源生力軍，創(chuàng)維光伏此次攜儲能逆變器、電池等核心硬件設(shè)備和全場景解決方案而來，向用戶展示家電企業(yè)跨界新能源的最新成果。

“今年創(chuàng)維要重點推動全品類智能家電及光伏產(chǎn)品的全面出海?！鄙钲趧?chuàng)維-RGB電子有限公司海外營銷總部副總經(jīng)理兼區(qū)域業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉黨黨對記者表示，今年創(chuàng)維將繼續(xù)挖掘消費熱點、增長點，除常規(guī)發(fā)展連鎖、代理、電商渠道外，還會通過舉辦新品發(fā)布會、新品推廣及巡展、直播帶貨等活動，積極與新零售渠道進行合作，讓產(chǎn)品暢銷全球。

壓力與機遇并存

當(dāng)前家電出口仍面臨多重壓力。海關(guān)總署3月7日披露，2023年1-2月中國出口家用電器46496.3萬臺，同比下降15.2%。中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)則顯示，2022年家電行業(yè)出口額972.5億美元，同比下降6.9%。

“目前整個出口形勢不是太樂觀，但下滑的幅度在收窄，這次廣交會線上線下全面辦展，相信對于整個的外貿(mào)和出口會有較大的拉動，我們預(yù)計出口應(yīng)該在今年二季度逐漸顯現(xiàn)出回升的態(tài)勢，全年出口應(yīng)該能跟去年持平?！比萋暠錉I銷負責(zé)人對21世紀經(jīng)濟報道記者表示。

在他看來，從大的方面來看，包括俄烏沖突、中美關(guān)系等因素，都會影響家電出口；具體到冰箱行業(yè)，近期比較受原材料的價格變化所影響?！澳壳半S著‘歐佩克+’石油減產(chǎn)，整個大宗材料的價格都在往上漲，冰箱產(chǎn)品受制于鋼板和塑料的成本影響比較大，可能近一段時間內(nèi)的話，產(chǎn)品的成本都會有所上升，出口仍然會面臨一些壓力?！?/p>

事實上，對于當(dāng)前影響家電出口的因素，美的和創(chuàng)維都提到海外市場環(huán)境的多變。Co-Found智庫秘書長張新原此前接受采訪時曾談及：“今年烏克蘭危機的持續(xù)可能導(dǎo)致國際形勢的變化發(fā)展，國際市場競爭加劇、原材料成本上漲等因素都會給家電出口造成一定的壓力。”對于出口形勢，劉黨黨仍持樂觀態(tài)度，他認為：“世界各地的采購意欲仍然較好，可以說是在穩(wěn)中求進?！彼硎荆骸叭ツ昴甑孜覀儽绢A(yù)期2023年Q1的銷售會在旺季后回落，但實際情況比我們預(yù)期好。因此，我們對全年也充滿信心?！?/p>

在格力電器相關(guān)負責(zé)人看來，在中國制造“走出去”之后，目前中國家電行業(yè)在出海的過程中還面臨著一個重要挑戰(zhàn)，那就是如何“高起來”，高端化、品牌化、智能化成為了家電出口的新趨勢。此前，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國家對外開放研究院研究員劉斌在接受采訪時也表示：“2022年外部需求相對疲軟，美歐發(fā)達國家零售商家電產(chǎn)品庫存處于高位，對中國家電產(chǎn)品進口需求有所下降。”為了打開中國家電的海外銷售格局，高端智能成為了企業(yè)發(fā)力方向。

今年3月，創(chuàng)維確定將在德國全面開展新能源光伏業(yè)務(wù)，覆蓋全歐洲，并同步推動全品類智能家電在歐洲市場的戰(zhàn)略布局。而在剛過去的4月12日，投資超7億元的美的巴西Midea Industria do Brasil（MIDB）新工廠正式奠基，預(yù)計于2024年7月竣工投產(chǎn)。據(jù)美的集團副總裁、智能家居事業(yè)群總裁、美的國際總裁王建國透露：“這家工廠是美的在包索市的第一筆投資，覆蓋冰箱、洗衣機等家電品類?！?/p>

截至目前，美的在巴西已擁有兩家工廠，一家位于瑪瑙斯市，生產(chǎn)家用空調(diào)和微波爐，另一家位于卡諾阿斯市，生產(chǎn)商用空調(diào)。據(jù)美的年報披露，近兩年該集團海外市場營收占總營收40%以上。王建國表示，作為南美洲最大的白色家電市場和海外重要的戰(zhàn)略市場之一，美的的目標是四年內(nèi)成為巴西冰箱行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。

“從目標市場來看，中國智能制造企業(yè)‘出?！南劝l(fā)地已從亞非拉轉(zhuǎn)向歐美或印度、巴西等新興市場?！鳖I(lǐng)英中國營銷解決方案事業(yè)部總經(jīng)理蔡曉丹曾表示，家電出海目的地有了新趨勢。

在今年的廣交會上，美的展示了為非洲市場量身訂造的變頻空調(diào)UNICOOL。據(jù)了解，該產(chǎn)品經(jīng)歷三年研發(fā)，為尼日利亞電費高漲、消費力下降的問題提供了性價比更高的解決方案，同期展出的嵌入式煙機和爐灶一體產(chǎn)品也受到歐美、中東采購商的青睞。

中東地區(qū)已經(jīng)成為中國家電企業(yè)出海的新目的地。在“2022年卡塔爾世界杯”建設(shè)期間，中國空調(diào)企業(yè)紛紛向卡塔爾出口相關(guān)產(chǎn)品。據(jù)悉，格力電器為卡塔爾世界杯供應(yīng)4萬多套格力空調(diào)，美的、海爾智家也向其提供空調(diào)設(shè)備和制冷服務(wù)。

此外，土耳其也是家電企業(yè)在中東地區(qū)的熱門投資地，海爾智家在當(dāng)?shù)赝督ǖ母梢聶C工廠和洗碗機工廠已經(jīng)正式投產(chǎn)，年產(chǎn)能分別約150萬臺和100萬臺。今年3月15日，海爾埃及生態(tài)園也正式奠基，一期工程擬2024年投產(chǎn)。據(jù)中國機電進出口商會家電分會數(shù)據(jù)披露，2022年中國對阿盟（阿拉伯國家聯(lián)盟）家電出口額同比增幅達11%。

眼下，隨著疫情放開，廣交會重拾盛況，家電企業(yè)也在謀求更多機遇迎接消費和出口的回暖。在劉黨黨看來，“作為全球最大的彩電生產(chǎn)及出口國，中國在彩電行業(yè)占有重要的領(lǐng)導(dǎo)地位?！彼硎?，各海外客戶對廣交會都期待已久，企業(yè)將通過廣交會與真實、高質(zhì)量客戶達成合作，推動國際國內(nèi)市場的全面繁榮。

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