據(jù)知情人士稱，推特在12月的總收入和調(diào)整后利潤(rùn)皆下跌了40%。這讓馬斯克這個(gè)首席執(zhí)行官變得有些尷尬。

馬斯克曾在11月警告Twitter可能會(huì)破產(chǎn)，但他后來(lái)又在12月表示，該公司有望在2023年實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)金流收支基本平衡”。

現(xiàn)在，知情人士的消息無(wú)疑是在打馬斯克的臉，這似乎也提示了馬斯克在媒體公司的“水土不服”。

(資料圖)

廣告收入大幅下跌

導(dǎo)致推特收入暴跌的一個(gè)主要原因在于廣告商的撤出。而廣告商退出的一個(gè)主要原因又在于馬斯克的成本削減政策和對(duì)“言論自由”的追求。

事實(shí)上，在馬斯克收購(gòu)?fù)铺睾螅铺匾呀?jīng)裁去將近七成的員工，這讓推特平臺(tái)的正常運(yùn)作都變得困難。近幾個(gè)月來(lái)，推特頻繁出現(xiàn)無(wú)法訪問(wèn)，或者賬戶內(nèi)容出現(xiàn)錯(cuò)誤的問(wèn)題。

大量的廣告商擔(dān)憂推特平臺(tái)的安全性而停下投放廣告的腳步，還有部分人則被馬斯克略顯“任性”的管理模式所嚇退。

據(jù)研究和信息機(jī)構(gòu)Media Matters的調(diào)查，在馬斯克收購(gòu)?fù)铺睾蟮囊粋€(gè)月內(nèi)，推特的百大廣告商中有一半選擇離開這個(gè)社交平臺(tái)。

另?yè)?jù)營(yíng)銷情報(bào)公司Pathmatics的數(shù)據(jù)，截至2月下旬，推特被馬斯克收購(gòu)前的百大廣告商中，超過(guò)三分之二的企業(yè)還未回到推特。

而包括蘋果和亞馬遜在內(nèi)的一些知名企業(yè)在推特前期的混亂后，雖然已經(jīng)重返該平臺(tái)，但由于推特的成本削減政策，其仍有退出的風(fēng)險(xiǎn)。

廣告研究公司Standard Media則指出，在馬斯克去年10月底接手推特后，幾家廣告商大幅削減了在推特平臺(tái)上的廣告投放，導(dǎo)致推特12月的廣告收入下降了71%。

付不出錢

然而，推特收入減少只是挑戰(zhàn)的一部分。收入下降之外，推特仍需要向外支付大量的款項(xiàng)，如向供應(yīng)商付款。

但根據(jù)報(bào)道，推特目前中止向某些供應(yīng)商付款，而其中一些供應(yīng)商也是該平臺(tái)的最大廣告商。

亞馬遜就被爆出將停止向推特支付其廣告費(fèi)用，因?yàn)橥铺匾呀?jīng)幾個(gè)月沒(méi)有支付其使用亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的賬單。

此外，推特近期還首次支付了一筆大額貸款利息。馬斯克去年收購(gòu)?fù)铺貢r(shí)借貸了一筆規(guī)模為130億美元的貸款，據(jù)悉這筆貸款的利率高達(dá)15%，預(yù)計(jì)每年需支付的利息超過(guò)10億美元。

關(guān)鍵詞 主要原因 廣告費(fèi)用 去年收購(gòu)