近來，“YOLO消費主義”（“You Only Live Once”，人只活一次）在年輕人中悄悄流行，帶動奢侈品消費加快恢復(fù)。記者8月7日從樂信旗下分期樂電商獲悉，今年1-6月，平臺奢侈品品類成交額同比增長181%；其中，陸續(xù)進(jìn)入而立之年的“90后”成為市場消費的中堅力量。7月以來，多個優(yōu)質(zhì)時尚商戶相繼入駐分期樂商城，帶來Gucci、Louis Vuitton、MCM、PINKO、YSL、COACH等超20個奢侈品品牌的潮流爆款。

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分期樂商城數(shù)據(jù)顯示，今年上半年奢侈品消費中，“90后”消費者占九成。年輕人不僅消費需求旺盛，而且更加追求極致性價比。

一方面，價格相對較低、知名度高的輕奢品牌成為年輕人的入門首選，分期樂商城數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，COACH、MCM等入門級輕奢品牌成交額同比增長超100%；另一方面，“90后”更在意包袋的實用性與個性化需求結(jié)合，經(jīng)典不過時的單肩斜挎包是“90后”女生的最愛，男生則更青睞成熟且具有潮流元素的腰包。除輕奢品牌外，更高端的Gucci、Louis Vuitton等品牌的關(guān)注度也持續(xù)走高，其經(jīng)典款被不少年輕人收藏并長期關(guān)注。

當(dāng)下年輕人的奢侈品消費行為深受“YOLO”價值觀影響，他們愿意通過力所能及的奢侈品消費，獲得確定性的體驗享受。年輕人這種提倡活在當(dāng)下的生活態(tài)度，與講求高效的特種兵式旅行、慢節(jié)奏探索城市魅力的City Walk等類似，體驗消費遠(yuǎn)比商品消費重要。

根據(jù)《中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報告（2023年版）》預(yù)計，2023年中國奢侈品消費市場的年齡結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了進(jìn)一步年輕化的趨勢，30歲及以下的客群占比近50%，有約九成消費者在30歲以前開始購買奢侈品。

為了吸引更多年輕人關(guān)注，奢侈品品牌積極拉近與年輕人的距離。今年6月25日至7月9日，LV與三家咖啡店的“買書送LV帆布袋”活動，引發(fā)大量年輕人排隊搶購；在更早之前，F(xiàn)ENDI與喜茶的聯(lián)名同樣火爆全網(wǎng)。

不同的線上平臺也被奢侈品品牌賦予不同的角色，比如小紅書在奢侈品消費中扮演著“種草”的角色，天貓和京東能更好地幫助奢侈品牌觸及門店沒有到達(dá)的下沉市場，而隨著奢侈品消費年輕化趨勢越來越明顯，一些在年輕人群體有影響力的渠道也愈加被重視。

而分期樂商城擁有近2億用戶，“90后”“95后”用戶占比達(dá)73%。得益于多年來深耕客群和場景，分期樂商城深諳中國年輕人的消費趨勢，以年輕人的高性價比需求為出發(fā)點，通過大數(shù)據(jù)洞察，為年輕人提供有針對性的商品與服務(wù)，幫助商戶提升年輕人奢侈品銷售轉(zhuǎn)化。

分期樂商城奢品品類負(fù)責(zé)人表示，“90后”消費者購買手袋時的眼光更長遠(yuǎn)，不僅考慮顏值，還考慮使用頻次，甚至?xí)钜粚拥乜紤]到未來再次轉(zhuǎn)賣商品時的成本。從分期樂商城的數(shù)據(jù)可以看到，一些被認(rèn)為保值性及流通率更高的經(jīng)典款式會更受青睞。

值得一提的是，分期樂商城能夠覆蓋奢侈品門店無法覆蓋的三四線市場，幫助奢侈品品牌觸達(dá)更多有錢有閑的小鎮(zhèn)青年。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年奢侈品成交前五的城市中，非一線城市占了兩席，分別為畢節(jié)和貴陽。

樂信副總裁、科技零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人閻姝表示，年輕人線上購買奢侈品已逐漸成為趨勢，由于奢侈品的高客單價特性，年輕人購買時更注重性價比，品質(zhì)與價格對消費決策的影響比重增加。未來，分期樂商城將持續(xù)引入優(yōu)質(zhì)商戶，保證正品貨源的同時，通過加大與商戶聯(lián)合營銷力度，最大程度讓利消費者，從而讓消費者買到高性價比商品。

（文章來源：羊城晚報·羊城派）

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