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近日，吃播博主小貝餓了在2022年直播時(shí)，售賣虛假牛排的事情終于有了結(jié)果。有關(guān)部門經(jīng)過調(diào)查，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，涉事公司因虛假宣傳被罰46萬元。（5月7日《新民晚報(bào)》）

事情起因是，2022年11月，擁有上千萬粉絲的“小貝餓了”因?yàn)樵谥辈ブ袑ⅰ霸徐o腌牛排”說成“原切牛排”引發(fā)爭議，被網(wǎng)友質(zhì)疑帶貨產(chǎn)品有虛假宣傳、質(zhì)量等問題。企查查App顯示，品颯傳媒（西安）有限公司因虛假宣傳被罰46萬。違法事實(shí)顯示，該公司系賬號(hào)“小貝餓了”關(guān)聯(lián)主體公司,帶貨主播程某某為該公司員工。直播帶貨過程中，程某某先后19次將涉事牛排宣傳為“原切牛排”，不知情的購買者就跟著程某某的描述，逐一下單，導(dǎo)致那一場直播成交金額高達(dá)30多萬。

雖然在罰款出來前，涉事博主曾多次在社交平臺(tái)發(fā)布聲明，稱自己選的產(chǎn)品質(zhì)量絕對沒有問題，而且說成原切牛排是因?yàn)榭谡`，是無心的，購買過的不放心可以送檢查驗(yàn)，他們也會(huì)配合有關(guān)部門的調(diào)查。但處罰結(jié)果一出，此種說辭無論說什么也不能讓買家心服口服。而且稍微有些常識(shí)就應(yīng)清楚，對于一個(gè)擁有千萬粉絲的職業(yè)帶貨主播而言，將“原切靜腌牛排”說成“原切牛排”遠(yuǎn)非定性為口誤問題那么簡單。

少說兩個(gè)字，被罰46萬元，可謂“一字千金”。如此處罰力度并不常見。對此，有人拍手稱好，也有人認(rèn)為，直播帶貨靠主播現(xiàn)場發(fā)揮，隨機(jī)性比較大，因?yàn)橐稽c(diǎn)兒小口誤，就罰了商家?guī)资f，如此小題大做，今后誰還敢直播帶貨？

筆者以為，實(shí)事求是地講，對一般人而言，口誤問題在所難免。具體到直播帶貨場合，如果確實(shí)是口誤，倘若及時(shí)加以糾正，也情有可原。問題的關(guān)鍵是，對于一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的職業(yè)主播來講，履行的是銷售腌牛排公司產(chǎn)品協(xié)議，卻存在少說兩個(gè)字的細(xì)節(jié)紕漏屬實(shí)說不過去。更何況，直播帶貨過程中，程某某先后19次將涉事牛排宣傳為“原切牛排”。

毋庸諱言，隨著直播帶貨的快速發(fā)展，其已逐漸成長為一種購物模式，迅速進(jìn)入到大眾的日常生活之中。相比于實(shí)體店，直播間下單無疑有著價(jià)格低廉等優(yōu)勢。不過在便宜的同時(shí)，能否保證產(chǎn)品的質(zhì)量，一直是這一行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。事實(shí)上，在過往的媒體報(bào)道中，我們經(jīng)?？吹胶芏嗑W(wǎng)紅直播帶貨遭遇質(zhì)量問題的消息。而涉事主體也不乏一些千萬粉絲網(wǎng)紅以及知名演藝人員。如此情形，不僅很大程度上損壞了消費(fèi)者的權(quán)益，更讓這一新興的行業(yè)，面臨著嚴(yán)峻的聲譽(yù)危機(jī)。

打造一個(gè)招牌不容易，毀掉一個(gè)招牌卻可能在旦夕之間。誠如有網(wǎng)友所稱：“信譽(yù)來之不易，且賣且珍惜?！币源耸录槔呀?jīng)確認(rèn)其存在虛假宣傳。由此可見，如此帶貨，實(shí)為帶禍，引火燒身，得不償失，可謂悲劇。

直播帶貨不能任性甩貨。無論是《反不正當(dāng)競爭法》還是《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》中，均明確規(guī)定不得“發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶”。從此事件來看，一言以蔽之，即便頂著超級(jí)網(wǎng)紅的光環(huán)，也應(yīng)遵守法律、恪守道德，愛惜羽毛，敬畏規(guī)則，這不僅是對自己的最好保護(hù)，也是確保網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行穩(wěn)致遠(yuǎn)的應(yīng)盡之責(zé)。

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