當?shù)貢r間6月5日下午，蘋果在2023全球開發(fā)者大會上（WWDC）正式發(fā)布8年來首款新類別設(shè)備--Vision Pro，該公司并未說明這款設(shè)備應(yīng)該叫頭顯還是眼鏡，只是提出了"首個空間計算系統(tǒng)平臺"的概念。

(資料圖片僅供參考)

但很顯然，這款設(shè)備就是市場期待許久的蘋果首款MR（混合現(xiàn)實）設(shè)備，被庫克評價為"領(lǐng)先多年"。

根據(jù)公開資料，蘋果AR/VR/MR（增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實/混合現(xiàn)實）設(shè)備立項距今已過去近7年時間。在發(fā)布之前，Vision Pro被外界視為與蘋果推出的Mac、iPod、iPhone和iPad一樣，有望重新定義一個行業(yè)。

在蘋果發(fā)布會現(xiàn)場，有人直言蘋果"給VR行業(yè)最少續(xù)命10年"，甚至還有人飆淚。

蘋果CEO庫克

但資本市場的反饋似乎并不積極。

當蘋果公布Vision Pro高達3499美元（約合人民幣2.5萬元）起的定價，以及到2024年初才會在美國發(fā)售的消息后，當天開盤一路高歌猛進的蘋果股價，迅速跳水，尾盤一度跌超1%，最終收跌0.76%。

外界普遍認為，Vision Pro的定價過高，且量產(chǎn)時間低于市場預(yù)期。

受此影響，A股、港股蘋果概念股也集體"雪崩"。今天早盤（6月6日），A股混合現(xiàn)實、機器視覺、蘋果概念領(lǐng)跌所有板塊，長盈精密暴跌接近20%，立訊精密、歌爾股份均跌超5%，兆威機電跌停，華興源創(chuàng)、智立方、杰普特、捷邦科技、榮旗科技均大跌超10%；港股高偉電子跌超15%。

知名蘋果分析師郭明錤也很快出來給蘋果"潑冷水"。他發(fā)文稱，蘋果展示空間運算的愿景與AR/MR裝置的設(shè)計創(chuàng)新，但沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相較之下，目前ChatGPT/AIGC能在可見未來改變?nèi)祟惿罘矫娓哒f服力。

蘋果概念股集體大跌

雖然不少消費者會被高昂的售價勸退，但不可否認的是，作為蘋果本屆開發(fā)者大會的壓軸戲，Vision Pro還是展現(xiàn)了不少蘋果在頭顯設(shè)備領(lǐng)域值得關(guān)注的進展，似乎貴也有一些貴的"理由"。

市場調(diào)研機構(gòu)IDC向觀察者網(wǎng)提供的分析資料指出：

首先，相較于目前頭顯設(shè)備大多數(shù)依賴物理雙手柄，Vision pro通過更為成熟的眼動追蹤等技術(shù)擺脫了對配件的依賴，通過眼睛、雙手、語音交互輸入。輸入方式的簡化有效地降低了用戶的使用門檻，提升交互效率，并更便捷的與生態(tài)內(nèi)其他硬件聯(lián)動使用。

第二，當前市面上的主流的Standalone VR（一體式）大部分搭載fast-lcd屏幕，其在顯示及功耗上均與理想形態(tài)有一定差距。本次Vision Pro使用micro-oled屏幕，將在顯示效果上實現(xiàn)階段性提升，單眼分辨率超過4K，預(yù)計很快其他頭部廠商的頭顯新品也將開始使用micro-oled屏幕。

第三，過去很長一段時間，頭顯類設(shè)備因完全封閉，使得佩戴者不得不在虛擬社交體驗與真實社交中有所取舍，這導(dǎo)致使用場所和使用場景被雙重限制。Vision Pro的Eyesight技術(shù)智能顯示雙眼并使屏幕透明化，使得用戶在身邊有其他人出現(xiàn)時更夠與之交互，融合現(xiàn)實，將更好幫助頭顯設(shè)備集辦公、休閑、娛樂等多重屬性于一身。

蘋果首款MR設(shè)備

根據(jù)蘋果發(fā)布會披露的信息，Vision Pro頭顯設(shè)備由一個雙面顯示屏、一個便攜電池、以及頭戴、面罩等零部件組成。目前，Vision Pro采用雙芯片設(shè)計，以M2和首次亮相的R1芯片為主，后者主要負責(zé)傳輸，擁有12個攝像頭、5個傳感器、和6個麥克風(fēng)。

同時，蘋果也同步發(fā)布了為空間計算打造的操作系統(tǒng)VisionOS，可運行iOS以及ipadOS上的各類應(yīng)用。

蘋果CEO庫克在評價Vision Pro時坦言，"我相信增強現(xiàn)實是一項意義深遠的技術(shù)，Vision Pro將把人們帶入到新形式的空間計算。這款設(shè)備建立在蘋果幾十年的創(chuàng)新基礎(chǔ)上，領(lǐng)先多年，不同于以前創(chuàng)造的任何東西，具有革命性的新輸入系統(tǒng)和數(shù)千項突破性的創(chuàng)新。"

蘋果Vision Pro

但售價、應(yīng)用場景等因素依然是新興科技產(chǎn)品推廣的重要變量。

就在蘋果發(fā)布Vision Pro的前幾天，F(xiàn)acebook母公司Meta發(fā)布了下一代VR頭顯Meta Quest 3，售價為500美元，搭載第二代高通驍龍 XR2 芯片，計劃于2023年秋季上市。去年9月，被字節(jié)跳動收購的PICO，也在中國市場發(fā)布新一代VR一體機--PICO 4系列，搭載第一代高通驍龍XR2芯片，售價2499元起。

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，2022年，全球AR/VR頭顯銷量同比下滑21%，從1120萬臺降至880萬臺，其中Meta的Quest占據(jù)大約80%的市場份額。IDC將同比下降的原因歸結(jié)為"市場上供應(yīng)商數(shù)量有限，宏觀經(jīng)濟環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，消費者對市場的接受度不高"等原因。

中國AR/VR市場的表現(xiàn)同樣不樂觀。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下滑37.6%。其中AR市場出貨2.2萬臺，同比增長35.7%，VR市場出貨15萬臺（分體式的Tethered VR出貨4萬臺，一體式Standalone VR出貨11萬臺），同比下滑42.2%。

"當前全球及中國AR/VR市場出貨均出現(xiàn)下滑，廠商的新品上市、營銷動作、新內(nèi)容上線節(jié)奏等有所放緩，新的顯示和交互技術(shù)組件良率及量產(chǎn)時間仍不確定，全行業(yè)仍有重大的技術(shù)難題需要攻克和解決。"IDC中國高級分析師趙思泉向觀察者網(wǎng)分析指出。

她認為，本次Apple Vision Pro發(fā)布對于整個AR/VR行業(yè)來說，從產(chǎn)品硬件特點、內(nèi)容生態(tài)升級方向、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面巨有重要指導(dǎo)意義，但難以憑借一代新品實現(xiàn)行業(yè)的跨越式發(fā)展。作為年度最為重要的新品之一，蘋果的正式入局將加速AR/VR設(shè)備從娛樂工具向生產(chǎn)力工具演進。

中國AR/VR市場出貨量

長期以來，中國市場對蘋果都具有雙重意義，既是全球最重要的市場之一，又是主要供應(yīng)鏈所在地。此次蘋果Vision Pro的發(fā)布，會給中國市場帶來哪些影響？

IDC方面向觀察者網(wǎng)分析指出，蘋果此次新品發(fā)布，在行業(yè)里引發(fā)較高關(guān)注度，其中硬件組件中很大一部分供應(yīng)鏈企業(yè)來自國內(nèi)。發(fā)布后，國內(nèi)終端廠商也會積極跟進，共同推動國內(nèi)AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，同時促進新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級，預(yù)計在本次蘋果對Standalone VR產(chǎn)品平均單價拉升之后，未來2-3年隨著產(chǎn)品成本將進一步壓縮，組件生產(chǎn)規(guī)模加大，全行業(yè)平均單價將開始下滑。

這家機構(gòu)認為，目前國內(nèi)AR/VR生態(tài)內(nèi)容仍以游戲體驗為主，內(nèi)容應(yīng)用上的發(fā)展與海外優(yōu)秀應(yīng)用仍有差距，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團隊相對稀缺。而蘋果Vision Pro定價較高，主要針對高端市場，難以憑借一款產(chǎn)品帶動國內(nèi)整體市場出貨。不過，本次蘋果新品的彩色透視、手勢交互等功能可以在辦公、會議、家裝、健康、展覽展示場景中起到積極作用，國內(nèi)開發(fā)者尤其是非游戲開發(fā)者將更多參與到相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作中，帶領(lǐng)AR/VR硬件設(shè)備逐步突破大眾消費者心中娛樂設(shè)備定位的固有刻板印象。

IDC報告指出，目前智能手機等消費電子終端出貨量陷入增長瓶頸，終端廠商在新一輪競爭中急于探索新的增長點。Vision Pro發(fā)布后，國內(nèi)的頭部終端廠商大部分也將在年底至2024年推出AR/VR新品。同時，沒有相關(guān)賽道布局的廠商也將快速入局。廠商在下一代計算平臺領(lǐng)域內(nèi)的多維度競爭將持續(xù)加劇。

在本次蘋果WWDC發(fā)布會上，與Vision Pro一并推出的，還有搭載M2處理器的15.3英寸MacBook Air，搭載M2 Max和M2 Ultra芯片的新款Mac Studio，以及iOS17、iPadOS 17、macOS Sonoma和watchOS10等新系統(tǒng)。蘋果曾在2020年表示，該公司從英特爾芯片的過渡需要兩年時間。雖然Mac Pro將這一任務(wù)推遲到三年，但現(xiàn)在看來過渡已經(jīng)完成。

關(guān)鍵詞