夜幕降臨、燈火可親，上海人的童年記憶里，過年少不了去豫園燈會“軋鬧猛”、觀花燈。特別是今年出圈的豫園元宵燈會，已經(jīng)火到了海外，與巴黎、新加坡等地的合作都在洽談中?！跋胱屩袊幕趪獗桓嗟恼J(rèn)可，將節(jié)日習(xí)俗做出圈，會帶來意想不到的效果?！痹@股份副總裁胡俊杰這樣說。

老字號在當(dāng)下，自成一景。尤其是在黃浦區(qū)，擁有96家中華老字號和市商務(wù)委認(rèn)定的17家上海老字號企業(yè)，占全市一半以上。隨著中國對外開放程度和與世界交融程度的加深，越來越多老字號乘風(fēng)“出?！保e極拓展海外市場，推動中國品牌走向世界，同時也以品牌為載體積極向海外傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在昨天（19日）舉行的“僑連五洲·滬上進博”系列之“中華老字號出?！睂ｎ}研討交流活動上，這也引發(fā)與會專家更多思考：如何更好的搭建起政府、企業(yè)、僑團、僑領(lǐng)、海外市場等各方優(yōu)勢資源力量，放大“老字號出?！钡纳鐣б妗⒔?jīng)濟效益，推動文化、經(jīng)貿(mào)交流交往；如何用創(chuàng)新的文化敘事的傳播方式，整合海內(nèi)外宣傳資源，講好中華老字號品牌故事，弘揚中華傳統(tǒng)文化？

為什么是老字號？

【資料圖】

“老字號，是我們文脈的一種延伸，是物質(zhì)和非物質(zhì)的結(jié)合，商業(yè)價值與文化價值兼具。文化出海很大，如何有一個做實的小切口？那么，老字號可以是我們海外聯(lián)誼、文化出海的很好抓手?！边@是昨天現(xiàn)場，專家們的共識。

在此前的進博會上，上海市“白玉蘭紀(jì)念獎”獲得者珊麗娜曾亮相上海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專題展“非遺客廳”體驗區(qū)，現(xiàn)場展示盤扣制作技藝，吸引了眾多與會嘉賓駐足觀賞。“各種中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚元素生動地躍于小小盤扣上，當(dāng)時許多外國嘉賓感到新奇，不少人還跟著我體驗了盤扣制作?！?/p>

她也多次在國際舞臺見證過中國文化的吸引力：“海外的一次時裝周，我當(dāng)時帶了50多件旗袍，一件都沒有帶回來，在現(xiàn)場全部被搶購一空；我身上現(xiàn)在戴的香囊項鏈，日本一家公司一口氣跟我定了100個。關(guān)鍵我們是要把信息傳遞出去，只要把信息傳遞出去一定有人找我們?！?/p>

“老字號的出圈，講到底是文化自信，很多年輕人，他們對自己整個國家文化是非常的自豪?！焙〗苷f哪些能夠傳承、哪些能夠出海，他認(rèn)為關(guān)鍵是將老字號與生活需求關(guān)聯(lián)?！霸@有‘東方生活美學(xué)’的戰(zhàn)略概念，我們在東方美學(xué)上又加了兩個字——生活，要把老字號傳遞下去不能簡單是文化，一定要融入我們生活各方各面。”

“童年大白兔”，今年正計劃出海。選擇了是中秋佳節(jié)這個時間節(jié)點。圍繞節(jié)慶活動，把中國品牌帶到海外，把中國品牌背后深層次文化價值帶給海外，讓海外消費者感受到這是中國品牌。相關(guān)負(fù)責(zé)人沈勤峰說，大白兔核心訴求是快樂，是分享，因為中秋節(jié)在全球海外大家都有這樣一種情結(jié)在，我們可以跟當(dāng)?shù)刈鲆恍┢放频臄U展活動。

老字號如何走得出、走得穩(wěn)？

昨天現(xiàn)場，珊麗娜基于自身的經(jīng)歷，也發(fā)現(xiàn)海外對老字號有需求，但可能因為沒有信息來源無法供需對接?！澳懿荒苡袀€目錄進行信息對接，將小而散，碎片化的形成整體擴大影響力？”

黃浦區(qū)統(tǒng)戰(zhàn)部相關(guān)負(fù)責(zé)人當(dāng)場回應(yīng)，目錄要做，同時，還將推一批項目，比如結(jié)合一些外交活動，或者一些重要的時間節(jié)點，合作將更多老字號推向海外；多搭一些平臺，這個平臺可以是多角度、多元化的，可以推動更多海內(nèi)外創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的人才，比如說設(shè)計宣傳等，一起來為文化出海、老字號出海貢獻(xiàn)資源和專業(yè)，也可以引入更多的戰(zhàn)略投資者。

此外，現(xiàn)場相關(guān)負(fù)責(zé)人也建議，是不是可以建一支隊伍，“因為文化出海是非常專業(yè)的一項工作，出席會議的大家恰恰代表了各個方面，是不是可以把這支隊伍建大、建強？這樣子一個非常有實力的團隊合作，讓老字號走得出、走得穩(wěn)?！?/p>

與此同時，一些鼓勵政策也很重要。“其實這個政策可以是多元化的，針對出海企業(yè)有政策，針對我們發(fā)揮積極作用僑胞僑團有一些政策，針對參與我們這些推介包括出?；顒油馍淌遣皇强梢杂幸恍┱?，從而營造更好的環(huán)境和氛圍?！?/p>

作者：王宛藝

編輯：何易

責(zé)任編輯：顧一瓊

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