“在持續(xù)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,輕度越野是讓大家與大自然親密接觸,感受深層次自我與大自然共鳴和聯(lián)系的絕佳方式?！?/p>

——哈弗品牌營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理張福志

近日,由哈弗、網(wǎng)易、艾瑞咨詢(xún)聯(lián)合發(fā)布的“反CITYWALK指南——輕越野生活方式出行報(bào)告”正式發(fā)布,通過(guò)對(duì)戶(hù)外生活方式潮流趨勢(shì)、戶(hù)外出行車(chē)輛需求和選購(gòu)考慮因素的盤(pán)點(diǎn),提出“輕越野車(chē)”這一兼具城區(qū)+越野的全場(chǎng)景車(chē)型更加順應(yīng)用戶(hù)的需求,而輕越野細(xì)分領(lǐng)域的開(kāi)拓者——哈弗狗品類(lèi)有著對(duì)城區(qū)+越野全場(chǎng)景的支持能力,為廣大用戶(hù)提供了更好的出行體驗(yàn)。

輕越野生活方式日漸流行,哈弗大狗完美匹配用戶(hù)需求

近年來(lái),隨著生活水平的提高和戶(hù)外文化的不斷普及,人們的戶(hù)外生活也變得更加豐富多彩。到了周末和假期,消費(fèi)者們或獨(dú)行或組隊(duì),帶上充足的裝備,以自駕游的形式玩轉(zhuǎn)露營(yíng)、漿板、飛盤(pán)、路亞、騎行等豐富的戶(hù)外活動(dòng)。作為戶(hù)外出行最重要的交通方式之一,自駕是此類(lèi)消費(fèi)者們的首選,同時(shí)也對(duì)車(chē)輛性能的提出了更高的要求,不僅需要考慮城市的高效同行,也需要兼顧郊野戶(hù)外復(fù)雜多變的路況?！拜p越野”這一兼顧城市與越野的全場(chǎng)景車(chē)型,正是順應(yīng)此類(lèi)用戶(hù)需求的最優(yōu)解。

戶(hù)外自駕的用戶(hù)需求催生了輕越野這一品類(lèi)市場(chǎng),而哈弗則基于對(duì) SUV 市場(chǎng)的深度洞察,預(yù)見(jiàn)到隨著人們生活水平的提高和休閑娛樂(lè)方式的不斷多樣化,輕越野生活方式將成為用戶(hù)與自然親密接觸的絕佳方式,于是在2020年率先推出了中國(guó)品牌輕越野SUV的鼻祖——哈弗大狗。哈弗大狗的誕生順應(yīng)了時(shí)代精神的號(hào)召,更在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“比城市SUV多一刻度野趣、比硬派越野車(chē)多一刻度舒適”的3/4刻度概念,成為當(dāng)之無(wú)愧的輕越野品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者,與“輕越野生活方式的出行方案首任提供者”。2020 年,哈弗大狗一經(jīng)推出就收獲市場(chǎng)熱捧,持續(xù)月銷(xiāo)近萬(wàn),3年時(shí)間已經(jīng)擁有了超過(guò)30萬(wàn)用戶(hù),成為了哈弗品牌繼哈弗H6之后的又一款明星車(chē)型。

輕越野文化圈層興起,哈弗狗品類(lèi)用戶(hù)生態(tài)體系更加完善

哈弗大狗和狗品類(lèi)家族的誕生,不僅樹(shù)立了輕越野生活方式的風(fēng)向標(biāo),也始終陪伴著每一位用戶(hù)盡情享受輕越野的生活方式。正如哈弗品牌營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理張福志所言,“三年時(shí)間、超過(guò) 30 萬(wàn)個(gè)不同個(gè)體和家庭, 展現(xiàn)出如萬(wàn)花筒一般豐富多彩、個(gè)性十足的輕越野生活畫(huà)面?！?/p>

而為了讓用戶(hù)更好地體驗(yàn)輕越野生活方式,哈弗品牌更建立了“哈狗邦”大家庭,圍繞“潮玩”“趣野”“善行”“共贏(yíng)”的理念和用戶(hù)玩在一起,至今已有超過(guò)7萬(wàn)名狗品類(lèi)車(chē)主加入。同時(shí),哈弗更聯(lián)合攜程旅游、Discovery等品牌,圍繞精致露營(yíng)、潮玩出行等場(chǎng)景共同探索更多輕越野生活方式;打造貫穿全年、穿越四季、橫跨中國(guó)的《潮玩萬(wàn)里》與主打周末休閑自駕旅行的《周末去哪兒野》主題IP,為用戶(hù)提供更加豐富的輕越野自駕游、5+2生活體驗(yàn);聯(lián)動(dòng)捷安特、駱駝戶(hù)外、領(lǐng)峰路亞等多個(gè)戶(hù)外生活品牌,進(jìn)一步拓展用戶(hù)潮野生活的新選擇;更積極投身公益,投身高考接送、搶險(xiǎn)救災(zāi)、關(guān)愛(ài)留守兒童,并與“它基金”合作開(kāi)展「用愛(ài)終結(jié)流浪」愛(ài)狗聯(lián)盟主題公益活動(dòng)。隨著輕越野戶(hù)外玩法的不斷拓展,和用戶(hù)生態(tài)的日漸完善,“輕越野”已經(jīng)不再是一款單純的汽車(chē)產(chǎn)品,更是一種全新而獨(dú)特的生活方式與圈層文化。

輕越野門(mén)檻不輕,技術(shù)疊加生態(tài)打造狗品類(lèi)全能戰(zhàn)士

城區(qū)通勤、長(zhǎng)途自駕、近郊露營(yíng)、城鄉(xiāng)往返、戶(hù)外探索,在不同的出行場(chǎng)景中,用戶(hù)對(duì)車(chē)輛表現(xiàn)的關(guān)注點(diǎn)差異甚大。而“輕越野”這一獨(dú)特的生態(tài)位,主打的正是上下兼容的全場(chǎng)景覆蓋。面對(duì)戶(hù)外環(huán)境,城市SUV有著通過(guò)性差、車(chē)身剛性差、脫困能力差和改裝潛力差的四大痛點(diǎn)。得益于長(zhǎng)城森林生態(tài)的全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)實(shí)力,哈弗擁有領(lǐng)先第二名1000多項(xiàng)的SUV專(zhuān)利技術(shù),在華車(chē)企專(zhuān)利數(shù)量排名第一。而龐大的技術(shù)儲(chǔ)備,在哈弗狗品類(lèi)家族中則轉(zhuǎn)化為更加領(lǐng)先的輕越野配置。

在哈弗品牌越野基因的加持下,狗品類(lèi)車(chē)型更擁有者同級(jí)之中脫穎而出的底盤(pán)通過(guò)性、全地形駕駛模式和專(zhuān)屬的越野UI。在13年底盤(pán)調(diào)校經(jīng)驗(yàn)的加持下,狗品類(lèi)家族也對(duì)各種綜合路況下的適應(yīng)性進(jìn)行了專(zhuān)屬提升,強(qiáng)化越野性能。

在30萬(wàn)價(jià)格區(qū)間內(nèi),哈弗大狗更是唯一帶后鎖的承載式四驅(qū)車(chē)型,配備了同級(jí)唯一的同級(jí)唯一的中央限滑差速器和后橋電控機(jī)械牙嵌式差速鎖,極大提升了車(chē)輛脫困能力。而車(chē)身剛性上,哈弗大狗高強(qiáng)度鋼應(yīng)用比例高達(dá)72%,哈弗二代大狗車(chē)身扭轉(zhuǎn)剛度20352Nm/°,關(guān)鍵部位鋼板強(qiáng)度2000兆帕,比肩豪華大型SUV。

隨著城市化進(jìn)程的逐漸加快,城市居民的出行需求也日益旺盛,出行方便、小眾有個(gè)性的輕越野生活方式也正在走向潮流臺(tái)前。未來(lái),輕越野將不局限于產(chǎn)品,而是一種鏈接起戶(hù)外、自駕、探險(xiǎn)、越野、興趣裝備乃至美食、歷史等多元維度的生活方式。

在輕越野這個(gè)領(lǐng)域中,作為領(lǐng)航者的哈弗堅(jiān)持品牌的初心與使命,“做每個(gè)時(shí)代最好的SUV”,以最好的技術(shù)和最高的品質(zhì)為狗品類(lèi)家族賦能,引領(lǐng)輕越野品類(lèi)不斷進(jìn)化,為用戶(hù)帶來(lái)更多維度的輕越野場(chǎng)景新體驗(yàn)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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